Mappa percettiva delle birre più amate
Affrontare la vita con filosofia. E' il motto ispiratore della creatività delle più note marche di birra, mai come in questo periodo protagoniste di piacevoli interruzioni pubblicitarie.
Birre in contrapposizione nelle loro brand identity, si posizionano su piani contrapposti, che potremmo immaginare in una mappa percettiva in cui si specchiano diametralmente l'io e il noi da una parte e l'essere e l'avere dall'altra ….
Esistenziale ed egocentrica la Becks con il suo dilemma shakespeariano: "Live or exist? You have the key" si posiziona, senza ombra di dubbio, nel piano dei valori dell'esistenza e del protagonismo.
E' il possesso, invece a dominare lo spot della Budweiser, "King of Beers", che si posiziona sempre sul piano individualista, ma nel tema dell'avere piuttosto che dell'essere. Nell'ironico spot firmato dall'agenzia Fusion Idea Lab di Chicago e prodotto da Visitor con la regia di Dave Merhar , un giovane ragazzo non si lascia frenare dal suo asciugamano impigliato alla porta, pur di raggiungere le sue birre erroneamente consegnate da un cameriere ad un'altra stanza.
È Jwt, ancora una volta, a firmare la campagna stampa Heineken nella nuova sponsorship stretta con il calcio e con la Uefa Champions League. Un'Heineken si beve in compagnia. Prevale, dunque, il senso del noi e dell'essere. Dall'essenza solidale e sportiva, la desiderabilità della birra è riassunta nel visual, unita alle emozioni regalate dallo sport, attraverso il richiamo tra un carrello della spesa con una bottiglia di Heineken ed un pallone che entra in rete. Direttore creativo associato Bruno Bertelli, copy Francesco Muzzopappa, art Fabrizio Pozza e direttore creativo esecutivo Pietro Maestri.
All'insegna dell'allegria e dell'amicizia anche il nuovo payoff, cambiato dopo tre anni 'Heineken. Meet you there' lanciato con un filmato da 30" in cui galeotto è il cane che nasconde in giardino una confezione di Heineken, e costringe il suo padrone ad uscire a comprarne un'altra. Copy Bruno Bertelli e art Cristiana Boccassini.
Ancorata all'approccio del "made in Italy" la campagna Nastro Azzurro con l'efficace payoff "c'è più gusto ad essere italiani", rilancia l'appartenenza alla nazione ad un prodotto genuino e seguito in ogni fase di realizzazione. È il trionfo dell'affidabilità in un contesto in cui il "noi" - essenzialmente italiano - è d'obbligo.
Si posiziona al centro tra io e noi, tra essere e avere Birra Forst, on air nella campagna radiofonica dall'8 maggio fino ad agosto, in tre tranches. 'Birra allo stato puro' è il claim creato da Spot e Company che si diffonderà con ritmo dinamico e incalzante nei principali network nazionali (Rmc, Radio Capital, Radio Deejay, Rtl, Radio 24 e R101) e in importanti emittenti locali.
(articolo pubblicato il 25/06/2006) |
